汾酒集团2017年放“大招”

汾酒集团2017年放“大招”

经济新常态,汾酒新状态中国经济环境正处于结构调整、换挡升级的新常态的历史时期。 白酒行业也不例外,行业调整的力度甚至更为尖锐。

面对挑战,曾经的汾老大,通过一去一降三调即去库存、降成本、调产品结构、调经销商队伍、调营销模式的重大举措,在行业深度调整下确立了复苏增长的业绩态势,开启了新的增长通道,汾酒进入新状态。 2016年汾酒集团全年营业额达到167亿元,同比增长超过%;商品酒销售总量将达到万千升,同比增长超过%。

进入回归期,汾酒放大招汾酒集团李秋喜董事长曾在媒体采访中阐述了汾酒回归的小目标:汾酒要进入回归期,销售收入至少在白酒行业排前三。 从品牌地位上讲,至少是第二。 当汾酒销售收入到第三的时候,品牌要做到第二。 把汾酒的品牌内涵打造成世界第一文化名酒。 品牌力回归是汾酒新状态内涵式发展的主要方向,2017年汾酒将通过品牌立体化塑造、立体聚合等多个途径去推动品牌塑造,将推出与央视合作推出特色栏目、借势国家重大事件、推广活动模板化等重磅品牌举措。 1.借势国家平台,携手国家时间一个强势成功品牌的成长,必然离不开强势平台的护航,汾酒始终坚信央视是成就品牌的第一选择,而《新闻联播》则是央视平台中的巅峰载体。

《新闻联播》不仅是国家精神的体现,更是国家品牌的诉求平台,与汾酒品牌力回归发展的需求完全相符,在这样的背景下,2017年汾酒投放《新闻联播》提示收看广告,依托于央视最强载体,央视将在汾酒的品牌力回归之路上不断提供助力。

2.汾酒的《味道》飘香2017年春节2017年春节期间,央视《味道》栏目走进全国第一家、也是唯一一家原址型白酒遗址博物馆山西杏花村汾酒老作坊遗址博物馆,为大家揭秘经典的山西汾酒是怎样酿造的。 《味道:寻找记忆中的年味》于2017年1月28日开播之后,关于经典汾酒是怎样酿成的一段视频开始在网上走红,著名导演贾樟柯带领央视《味道》栏目组揭秘汾酒酿制技艺、品尝原浆汾酒的视频在各大视频网站上陆续播出,点击收看量不断攀升。

对此大感兴趣的各大微信公众号、微博大V、自媒体大咖等也开始关注,引发网络热议,使汾酒饱受赞誉。 不少网友感慨:我刷微博看见的是央视聚焦汾酒,刷微信看见的是贾樟柯给我解密汾酒老作坊,到视频网站看见的是《味道》栏目的杨多杰正在那儿喝原浆汾酒……好吧,这个春节,我的手机被酒泡了。

不过呢,这种沁人心脾的清香味道我喜欢!央视聚焦汾酒成为几乎承包了整个春节的热点网络事件。 3.汾酒《遇见大咖》,大咖爱上汾酒具体到传播,精英人群是汾酒最为重视和需要深度影响的核心群体,通过这个核心群体带动核心圈层的整体认知。

之后,再通过深入、全面长期的传播汾酒的中国酒魂信仰文化,通过渠道强大的推动力与品牌传播巨大的拉力,逐步扩大核心圈。

这个核心圈层,就成为汾酒倡导的信仰营销的一个根据地。 汾酒《遇见大咖》被誉为企业界的真人秀,节目聚集了稻盛和夫、柳传志、王健林、王石、李彦宏、董明珠、周鸿祎、雷军等企业界核心领军人物,汾酒透过节目向企业界的精英们传递了汾酒的文化,使汾酒品牌文化与精英人群之间产生了更强烈的共鸣互动,大咖们也在节目外遇到了汾酒,爱上了汾酒。 汾酒成功的解决了社会库存高、产品价格不清晰、省内外市场不稳定等问题后,企业发展速度和质量都显著提高,汾酒已经从过去的稳中有进向更加快速的发展通道迈进,汾酒也将继续放大招!。